Mineiros passam cerca de quatro horas por dia ouvindo rádio, revela pesquisa inédita da Quaest
Levantamento apresentado durante evento em Belo Horizonte aponta que 55% dos ouvintes são considerados "heavy users" e destaca a força do rádio na era digital.
Os mineiros passam, em média, cerca de quatro horas por dia ouvindo rádio. O dado faz parte de uma pesquisa inédita realizada pela Quaest e apresentada nesta quinta-feira (18), durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, em Belo Horizonte. O encontro foi promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT).
O levantamento revelou ainda que 55% dos ouvintes de rádio em Minas Gerais são classificados como "heavy users", termo utilizado para definir consumidores com alto nível de engajamento e frequência de uso do meio.
Segundo Nathalia Porto, diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, um dos principais resultados da pesquisa foi a capacidade do rádio de manter sua relevância entre diferentes gerações, mesmo diante do crescimento de novas plataformas de comunicação.
"A pesquisa revelou não apenas que os mineiros são heavy users, mas também que o rádio está se digitalizando e continua sendo sinônimo de confiança, inclusive no processo de consumo. Ou seja, o funil de vendas passa necessariamente pelo rádio", destacou.
O estudo também apontou que o rádio vem ampliando sua presença nas plataformas digitais sem perder a credibilidade conquistada ao longo dos anos. Para especialistas do setor, essa adaptação tecnológica tem contribuído para fortalecer ainda mais o alcance do meio.
De acordo com o presidente da AMIRT e do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), Mayrinck Júnior, a incorporação de ferramentas como o streaming tem transformado o rádio em uma mídia híbrida e mais poderosa.
"Quando você agrega o streaming, soma um recurso que extrapola os limites das ondas de transmissão e transforma o rádio em uma mídia híbrida, presente tanto nas ondas quanto nas plataformas digitais. O rádio tem incorporado essas tecnologias e se tornado muito mais poderoso", afirmou.
Os resultados reforçam a importância do rádio no cotidiano dos mineiros e evidenciam a capacidade do meio de se reinventar diante das mudanças tecnológicas, mantendo sua relevância como fonte de informação, entretenimento e conexão com o público.